品牌策劃的重要性
商業(yè)環(huán)境不斷的發(fā)生變化，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)需要隨著環(huán)境的變化而不斷變化；企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的基本單位已經(jīng)從產(chǎn)品發(fā)展到了品牌，在當(dāng)今的商業(yè)環(huán)境下，產(chǎn)品間的差異化壁壘已經(jīng)越來(lái)越低，取而代之的是消費(fèi)者心智的壁壘越來(lái)越凸顯和重要。品牌時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到品牌競(jìng)爭(zhēng)！在產(chǎn)品過(guò)剩的時(shí)代，消費(fèi)者已經(jīng)從選擇產(chǎn)品過(guò)渡到了選擇品牌。品牌時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨！
品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向和個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，就能馬上想到一個(gè)品牌。比如在炎熱的夏天突然口渴時(shí)，人們會(huì)立刻想到“可口可樂(lè)”紅白相間的清涼爽口。品牌定位的理論來(lái)源于“定位之父”、全球頂級(jí)營(yíng)銷大師杰克·特勞特的戰(zhàn)略定位。品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識(shí)。
品牌定位是市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場(chǎng)，就要設(shè)計(jì)并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品，品牌及企業(yè)形象，以爭(zhēng)取目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同。由于市場(chǎng)定位的終目標(biāo)是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售，而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ)，品牌還是消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的主要依據(jù)，因而品牌成為產(chǎn)品與消費(fèi)者連接的橋梁，品牌定位也就成為市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。
由此可見(jiàn)品牌已經(jīng)成為企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，而品牌的打造是需要科學(xué)的設(shè)計(jì)、策劃和運(yùn)營(yíng)的，不是一蹴而就的，經(jīng)營(yíng)品牌就是不斷塑造品牌的價(jià)值、差異化、內(nèi)涵和競(jìng)爭(zhēng)力。
登尼特的品牌觀
1、 品牌存在于消費(fèi)者的心智中。消費(fèi)者、顧客成就了品牌，不是企業(yè)家老板成就了品牌。登尼特品牌策劃，不是為了讓老板歡心，而是為了讓品牌的消費(fèi)者動(dòng)心。登尼特就是讓客戶的品牌在消費(fèi)者的心智中占據(jù)有利的位置。
2、 不懂競(jìng)爭(zhēng)無(wú)法做品牌。登尼特運(yùn)用競(jìng)爭(zhēng)思維研究品牌所處的環(huán)境，明確競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境才能更好的做到自己；才能清晰的指導(dǎo)自己的優(yōu)劣勢(shì)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、避免劣勢(shì)。
3、 來(lái)自辦公室的策劃都是無(wú)效的。品牌策劃不能脫離消費(fèi)者不能脫離市場(chǎng)，登尼特品牌策劃，深入市場(chǎng)、深入消費(fèi)者，做有效、落地的品牌策劃。
4、好品牌可以節(jié)省營(yíng)銷費(fèi)用。營(yíng)銷是打造品牌的方式和過(guò)程，好的品牌是要提高營(yíng)銷效果，降低營(yíng)銷推廣的費(fèi)用，以低的成本作用到目標(biāo)消費(fèi)者的心智中。
登尼特品牌策劃服務(wù)
登尼特策劃部，集中國(guó)、香港、馬來(lái)西亞、歐美等策劃專家組成專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)，為中國(guó)企業(yè)提供品牌策劃，助力中國(guó)企業(yè)打造品牌。
登尼特品牌策劃包括：
1. 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（品牌定位、品牌發(fā)展戰(zhàn)略、品牌價(jià)值梳理）；
2. 品牌落地策劃（LOGO設(shè)計(jì)、品牌名策劃、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)、廣告語(yǔ)、品牌宣傳文案）；
3. 品牌年度管理（年度傳播方案、營(yíng)銷活動(dòng)策劃、媒介策略）。