項目實施方案也叫項目執行方案，是項目可行性方案獲得一致肯定后，進入立項實施階段的方案表述。其具有非常強烈的計劃性和實務性，即十分具體地交代了工作的步驟、樣式，并對總體目標進行了逐一分解，是方案實施的唯一參考書。執行方案把策劃的重心放在了“如何高效實施”上，它既要避免內容過于理論性而不得以具體應用，又要避免形式平淡而無新意，更重要的是，它還將企業相應的考評制度、營銷模式及管理章程融入其中，將方案的意義、執行的方法宣貫給每一個執行人，讓其產生巨大的實踐價值。
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